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Unidad 1                                                                                         La persuasión a través del texto icónico –verbal.

TLRIID III                                                                                                                                       Tema: Recursos retóricos

 

 

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Tema: Recursos retóricos.

Objetivos:

1.    Conocer los diferentes tipos de figuras retóricas que se usan en la publicidad escrita.

2.    Identificarlas en anuncios publicitarios.

3.    Determinar cuál es la intención de su uso y el efecto de sentido que producen.

 Recursos retóricos.

Son recursos de la tradición retórica y poética.

Se les considera “desviaciones del lenguaje” ya que lo más importante en éstas no es su significado sino el efecto que producen: imágenes, musicalidad, ritmo, juegos irónicos, etc.

De dicción

De pensamiento (imagen)

1.   Adición de palabras:

·   Epíteto: Calificativos o adjetivos que se le aplican a algo o a alguien. Golf. Nuevo GTI. La leyenda regresa

2.   Supresión de palabras:

·   Elipsis: eliminación de algún elemento de la oración sin que se modifique su significado.

3.   Repetición de palabras:

·   Anáfora: consiste en repetir innecesariamente una palabra de manera seguida o en varias oraciones continuas: ej. Multipack: Después de tanta tecnología, después de tantos recursos, después de tanta logística.” “Lo que quieras. Donde quieras., Como quieras”

4.   Combinación  de palabras:

·       Aliteración.: consiste en la repetición de una letra o un grupo de letras en palabras próximas, para producir un efecto literario; ej. Bonafot Levité. Sabor que se vive. Brisa Jamaica.

·   Hipérbaton. Se produce alterando el orden en que se suelen colocar normalmente las palabras o los elementos de la oración; ej «y entre las nubes mueve su carro Dios, ligero y reluciente»; escrito normalmente sería: «y Dios mueve su carro ligero y reluciente entre las nubes».

 

·   Descripción: Es decir como es una cosa, objeto o persona para poder imaginársela.

·   Comparación: Busca la relación o analogía entre dos objetos. Sebastián. Rico y lujoso como el brillo de cristal

·   Metáfora: La metáfora convierte una  cosa en otra. Transporta el significado de un concepto a otro. Con cicloferon, el fugo sí está controlado.

·                                                  Antítesis: Consiste en oponer palabras o expresiones de sentido contrario o invertido; ej. ‘los que quieren no pueden y los que pueden no quieren’.

·   Prosopopeya: Consiste en atribuir a seres inanimados o irracionales, cualidades o actos del hombre.

·   Hipérbole: Exageración

 

 

 

 

Tema: Recursos retóricos.

Objetivos:

1.     Conocer los diferentes tipos de figuras retóricas que se usan en la publicidad escrita.

2.     Identificarlas en anuncios publicitarios.

3.     Determinar cuál es la intención de su uso y el efecto de sentido que producen.

 Recursos retóricos.

Son recursos de la tradición retórica y poética.

Se les considera “desviaciones del lenguaje” ya que lo más importante en ellas no es su significado sino el efecto que producen: imágenes, musicalidad, ritmo, juegos irónicos, etc.

De dicción

De pensamiento (imagen)

1.     Adición de palabras:

·   Epíteto:

 

·   Supresión de palabras:

·   Elipsis:

 

 

2.     Repetición de palabras:

·   Anáfora:

 

 

3.     Combinación  de palabras:

·       Aliteración:

 

 

 

·        Sabor que se vive. Brisa Jamaica.. El sonido repetido se llama “aliterado”.

·   Hipérbaton.

 

 

 

 ej “y entre las nubes mueve su carro Dios, ligero y reluciente”; escrito normalmente sería: “y Dios mueve su carro ligero y reluciente entre las nubes”.

·   Descripción:

 

 

·   Comparación:

 

 

Sebastián. Rico y lujoso como el brillo de cristal

·   Metáfora:

 

Con cicloferon, el fugo sí está controlado.

·       Antítesis:

 

 ej. ‘los que quieren no pueden y los que pueden no quieren’.

·   Prosopopeya:

 

 

 

Hipérbole: Exageración